数据显示:夜间经济餐饮仍占主导 文化需求成蓝海

admin 2020-08-03 07:00

11月18日讯 11月15日至17日,经文明和旅行部同意,由我国旅行研究院、芜湖市公民政府和深圳市名家汇科技股份有限公司一起主办的2019我国夜间经济论坛在安徽芜湖举行。会上,我国旅行研究院夜间经济课题负责人、博士赵一静发布了《2019我国夜间经济开展陈述》。《陈述》称,开展夜间经济要掌握好夜游 黄金四小时、白银六公里 。大部分夜间游客的玩耍时刻为1至4小时,79.8%的夜间游客玩耍时刻超越2小时。夜游者倾向于再夜游地邻近挑选住宿,而不是白日玩耍的旅行吸引物邻近,住宿地6公里范围内是夜游的黄金地带。

《陈述》称,全体来看,夜间消费餐饮仍占主导,文明休闲为需求蓝海。夜间休闲活动排名以此为逛公园漫步、逛夜市、逛街、吃夜宵、野外运动、电影院或剧院、刷手机、跳广场舞、KTV或酒吧或网吧或游戏厅、在家看电视或玩电脑、亲子活动、看书、健身美容摄生、棋牌等。

截止到2019年10月,世界上清晰发布夜间经济方针的城市现已超越了40余个,世界城市夜间经济进入了昌盛开展阶段;在我国,夜间经济开展进入了初始开展阶段,截止2019年10月,全国发布夜间经济、夜间旅行相关方针的规划城市已超越40余家。

据了解,夜间经济首要包含夜景参观、街区夜游、景区夜游、夜市/夜宵、夜间演艺、夜间节事、夜间文明场所休闲活动等内容;本地居民在10公里以内的夜游活动被成为本地居民夜休闲,10公里以外的叫本地居民夜游,别的一个重要的部分,是指外地游客的夜游。

银联商务数据显现,在2019年1至9月,国内夜间全体消费金额、笔数别离到达全日消费量的26.81%和23.80%,其间游客占比近三成。

从景区夜游产品来看,我国景区夜游门票继续弱化,但高精产品相对稀缺。数据显现,景区夜游产品三年来继续高速增加,夜间经济城市中AAA级以上景区夜间敞开率到达七成。

数据剖析以为,景夜间经营商户占比达92%,高星点评的商户依然占比比较低,其间北京、上海、深圳、杭州夜间消费人均消费额领跑全国。

从夜间消费的品类上来看,餐饮消费占比超七成;逛公园、逛夜市、逛街 三逛 领衔野外夜间休闲活动干流;虚拟空间休闲活动已成重要组成部分,男性比女人更为喜爱,且已浸透各个年龄层;全体上供需不匹配,文明场景需求是蓝海。

我国旅行研究院大数据途径四个系列超越5万份调研问卷中显现,逛公园、逛夜市、逛街 三逛 领衔野外夜间休闲活动。虚拟休闲活动成为重要的组成部分,且男性比女人更为喜爱,并已浸透到了各个年龄层。

夜游不只是夜市和灯火秀,文明场景的夜游需求激烈。数据显现:城市夜景参观和景区夜游依然是需求主旋律,比起街区夜游和夜市、美食街,夜间节事活动和文明场馆更为游客所更神往。

从性别构成分看,女人更偏心美食和情形,而男性更注重的是夜景的赏识。其间,中青年集体为头部集体,特别注重文明场馆和文明节事活动。其间,女人、中青年、高学历、高收入及有孩子的游客对夜游目的地需求更高。

游客喜爱一个城市夜游的原因有许多,比方说夜景很美,能够使人身心愉悦,夜间的气氛以及夜间的休闲项目许多,以及夜间旅行产品很共同。可是,游客不喜爱一个城市的夜游要素其实很简单,交通快捷度是否有保证、公共设备是否有保证、安全是否有保证都是影响要素。总的来说,萝卜白菜各有所爱,交通、安全限制了一个城市的夜间经济开展。

经过对全国城市夜游动身及完毕时刻热度矩阵表进行剖析,晚上6点多动身,夜里10点前完毕为夜间消费高峰期。其次为7 8点动身,11点-清晨1点完毕。剖析成果显现,早出晚归长尾效应显着。值得注意的是,活跃开展夜间经济的城市游客早出晚归的趋势较为显着。

从时刻玩耍时刻看,游客均匀夜游时长到达3.2小时,大部分夜间游客的玩耍时长为1-4小时,79.8%的夜间游客玩耍时长超2小时;夏日则更高频。

从玩耍间隔看,全体趋势呈L形递减。71.4%的游客是在5公里的范围内进行玩耍,夜间游客更倾向的是在夜游地邻近挑选住宿,而不是白日玩耍的旅行吸引物邻近。

从夜间经济区域热度看, 南边更全域,而北方更会集 是重要特色,比方,深圳的夜游是滨海走,而重庆最火的是步行街。

在夜间经济高质量开展战略途径方面:一、坚持战略营建、理论先行、方针保证、消费主体培养的开展思路不能不坚定;二、政府和主管部门应该从思想上注重夜间经济,在夜间安全、交通、应急设备、公共服务、休闲时刻等方针的协谐和保证;三、在消费主体培养方面,期望本钱途径愈加多元化,能够充分地发挥其商场效果,并扩展商场主体、丰厚夜间休闲与旅行产品品类;

为了满足公民美好生活的需求,我国旅行研究院提出,经过适配夜间经济的 老三样、新三样、一再样 概念。

夜间经济的 老三样 是指夜市、表演和景区。查询发现, 老三样 是个夜间高频消费场所,夜游构成一个必选计划。需求指出的是,城市夜景参观和景区夜游依然是游客夜游的主旋律。

夜间经济的 新三样 是指节事、场馆、街区。夜间节事又能够分为文明新载体、城市新手刺,而文明场馆是城市新的风景线,街区是高频消费区、新晋网红地。

夜间经济 一再样 是指书店、古镇和村庄。书店更多承载的是一个城市夜间休闲功用,而古镇和村庄更是未来夜游的新去处。比方说,现在的 周庄夜游 现已开展得如火如荼。

2019我国夜间经济论坛举行期间,我国旅行研究院发布了 夜间经济十强城市 、 夜间经济十佳城市 、 游客喜爱的夜间消费项目 以及 夜间经济潜力企业 和 夜间经济立异企业 等标杆。

赵一静解说说,我国旅行研究院对 夜间经济经济城市 点评目标体系首要包含:城市、热度、消费规划、游客点评的一级目标;城市夜间访客流量、夜间经济舆情热度、夜间访客消费总量、夜间商户总量、夜间旅游吸引力、夜间旅游保证要素和夜间旅游满足水平的二级目标。一起,我国旅行研究院还把热度、吸引力、保证力、引荐力作为一级目标,网络舆情、游客到访量等12个作为二级目标,其他为一系列三级目标。


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